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  • 時不我待，用Yandex一站解鎖俄羅斯市場！
    2023/11/25
    市場不會消失，但會轉移

    俄烏沖突升級，歐美對俄實施經濟制裁及市場封鎖。

    據美聯社報道，當地時間11月16日，美國財政部發表聲明表示，美國財政部外國資產控制辦公室對與俄羅斯有關的8名個人和6個實體實施制裁。

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    歐美對俄的多輪制裁導致俄歐之間貿易額大幅下降，據悉，2013年，俄歐雙邊貿易額高達4170億美元，而在2022年此數值已下降至2000億美元，據1-10月的雙邊貿易額表現來看，2023年預計將不到1000億美元。


    俄方如何彌補如此龐大的進出口數額差值？
    被制裁的俄羅斯人民又該怎么過日常生活呢？
    眾所周知，市場不會消失，但市場會轉移！

    根據海關總署公布的數據，今年1-10月，中俄貿易額達到1964億美元，2023年雙邊貿易額突破2000億美元指日可待。俄羅斯已經接連超過德國、澳大利亞、越南等國家，成為我國重要的貿易伙伴，而且這一數據還在持續增長中。

    被稱為“俄羅斯的谷歌”的Yandex是啥？

    Yandex之于俄羅斯的地位，類似國內的百度+打車APP+高德地圖+淘寶+美團+視頻軟件+郵箱...它幾乎壟斷了俄羅斯的搜索業務囊括了當地生活服務。

    Yandex的發展經歷了3個階段

    01

    獨立創新：Yandex的歷史可以追溯至1990年，當時Arcadia公司（后改名為CompTek）最先開發出兩種信息搜索系統：國際貨物分類器和商品服務分類器。1993年，CompTek創始人開發出Yandex，作為俄語的搜索機制。2000年Yandex成為一個獨立公司，將提供的服務擴大到了新聞、地圖、商品、本地地址、博客、圖片等領域的搜索。

    02

    拓展擴張：2004年Yandex主要精力是進行區域化，Yandex.Goroda (Yandex.Cities) 服務吸引到相當一部分合作伙伴。在此后的一年，陸續推出新的業務包括Yandex.Addresses、Yandex.Afisha、Yandex.Lenta和Yandex Personal search。這也為后續Yandex統治俄語市場打下了基礎。

    03

    一騎絕塵：2006年底，FOM數據統計表明，1/5俄羅斯人使用過Yandex服務，2007年初每日訪問量達到500萬，樹立起俄羅斯及周邊俄語國家搜索引擎巨頭地位。且時至今日，據Statcounter最新數據顯示，Yandex在俄羅斯的市場占比已遠超谷歌，居于當地第一。


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    俄羅斯搜索引擎市場份額


    之于谷歌的區別

    01
    更受當地信賴：Yandex作為本土知名搜索引擎，在俄羅斯市場受眾更廣。且由于谷歌與美國政府的關系，許多俄羅斯人不信任谷歌。
    02
    Yandex更適合俄語搜索：截至2023年4月，俄羅斯總人口約為1.46億人。且俄語為俄羅斯的母語，說明當地有1.46億人的日常語言使用的就是俄語，跟我們以中文為母語相似，他們的搜索習慣用語也是俄語。
    03
    更加適配中國大陸：yandex.com在國內可直接搜索瀏覽使用。便于國內用戶隨時掌握Yandex升級更新動態及深入了解俄羅斯人民的搜索日常。
    04
    算法更好區分垃圾郵件：由于無數的“廣告”代理機構為了提高搜索排名而出售鏈接，導致搜索內容質量低、不精準等問題。為了避免這一情況的發生，Yandex 宣布他們不會在算法中使用鏈接來影響特定地區搜索結果。
    05
    流行于移動端的Android設備：在俄羅斯，Android擁有70%以上的移動市場份額；Yandex在這些 Android 設備上仍然占有 52% 的搜索市場。
    06
    更了解俄羅斯市場：Yandex 提供比 Google 更多的本地內容，有效縮減境外企業關于俄羅斯消費市場的認知偏差。

    Yandex SEO案例展示


    Yandex收錄是指Yandex搜索引擎將您的網站鏈接添加到其搜索引擎數據庫中的過程。這意味著當用戶在Yandex搜索您的網站時，Yandex可以找到您的網站，并顯示在搜索結果中。被收錄的頁面越多，網站權重越高。
     

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    全球搜為該企業建站24小時后的收錄情況
    該企業搭建俄語網站并做Yandex SEO推廣，網站上線24小時，大部分頁面已被Yandex收錄。
    且тепловая кaмерa дрона siyi  zt一詞已排名Yandex首頁。

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    Yandex營銷注意事項
    同谷歌相似，Yandex的營銷推廣依然包括SEO和SEM。若是注重推廣效果的快速呈現，可投放Yandex廣告，Yandex廣告分為搜索廣告和網盟廣告，可根據產品行業特性選擇性投放，但需要注意的是，有部分產品是被禁止投放廣告的。

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    把握國際局勢，摸清市場動向，用Yandex一站解鎖俄羅斯市場！
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