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  • 海外廣告投放渠道如何選?看這篇就夠了!
    2024-01-06
    花錢花在刀刃上,2024年外貿企業的廣告投放預算是多少呢?
    在進行海外廣告投放前,了解廣告行業的動態趨勢、分析各平臺在線廣告數據是必不可少的。這篇文章能幫助您消除疑慮、調整營銷策略、尋找更相契的營銷方式與平臺,制定更有針對性的策略,提升廣告投放效果!
    接下來將為您分析Google、Facebook、LinkedIn、TikTok、YouTube等海外渠道的特點與優勢,并給予部分在線廣告投放建議。
    01

    移動廣告統計

    移動互聯網時代,想要在線接觸并吸引客戶,移動營銷就顯得至關重要。
    1、全球有55.6 億獨立手機用戶,占總人口的69.1%(DataReportal,2023年)
    2、到 2027年,移動社交媒體廣告支出總額將達到2054億美元,高于2023年的1703億美元( Statista )
    3、電視廣告(30.6%)、社交媒體廣告(27.7%)、網站廣告 (22.3%)、移動廣告(20.6%) 和視頻廣告(16.9%)均位于品牌搜索結果前列(DataReportal,2023年)
    廣告主如果注意到移動支出增加這一現狀,就應該選擇將更多預算分配給移動搜索、社交和視頻營銷,使用正確的廣告格式以增加投放效果。
    02

    海外社交媒體廣告統計

    海外社交媒體營銷格局經常變化,它符合消費者不斷變化的內容消費偏好。
    1、海外社交媒體擁有48.8億用戶,相當于總人口的60.6%(DataReportal,2023年)

    2、16-24歲的互聯網用戶,是海外社交媒體發現新品牌的主力軍DataReportal,2023年

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    傳統上,品牌使用社交媒體作為促銷工具與目標受眾進行互動,以提高品牌知名度。但如今,消費者能直接在社交平臺購買產品,社交商務的出現將營銷策略提高到新的維度。
    03

    Facebook 廣告統計

    Facebook作為世界上最常用的社交媒體平臺,幾乎針對所有人群。它是開展在線廣告和其他營銷活動的理想場所,其公共主頁是外貿企業提高品牌知名度和促進產品口碑的免費機會。
    1、在美國所有社交媒體廣告平臺中,Facebook擁有最大的影響力,擁有188,050,000名用戶DataReportal,2023年
    2、40% 的Facebook廣告主,會使用“點擊消息”的傳遞格式與用戶進行溝通、互動Meta,2022年
    Facebook為用戶提供直接、個性化的業務渠道,能協助企業與用戶建立更牢固的合作關系、影響其購買決策,也能了解到企業商品的目標受眾。目前小于二分之一的Facebook廣告主使用“點擊消息”功能,您將有機會領先競爭對手。
    04

    Instagram 廣告統計

    Instagram自帶贊助內容、推廣帖子、故事、卷軸和購物鏈接等功能,其廣告的多功能性將助力企業營銷人員接觸和吸引目標客戶。

    1、在美國所有社交媒體廣告平臺中,Instagram的用戶群體十分龐大,擁有161,700,000名用戶DataReportal,2023年

    2、超過2億企業使用Instagram的廣告平臺Instagram,2023年) 

    Instagram作為一個年輕化的圖片、視頻分享平臺,用戶的活躍程度非常高,愿意了解新品牌和產品客戶數量龐大。Instagram適合服裝品牌、餐廳、彩妝等在視覺上有大量的信息傳播的企業、品牌,果您是這些類型的貿企業,那Instagram應在您的廣告規劃中占據重要位置。

    05

    X(原Twitter)廣告統計

     1、XTwitter廣告的潛在覆蓋范圍為5.283億活躍用戶X,2023年

     2、2022 年,XTwitter上的廣告參與度同比增長32%(Khoros,2022年)

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    許多企業轉向X(原Twitter)平臺來分享最新內容、推廣產品并與目標受眾建立聯系。X(原Twitter)的大部分用戶為男性,如符合您對理想的客戶預期,那企業可以制作有說服力的廣告內容來做推廣。

    06

    TikTok 廣告統計

    TikTok的受歡迎程度不斷上升,且為在線廣告主提供廣泛的廣告格式和定位選項,使得該渠道被眾多廣告主追捧,砸下重金。

    1、TikTok在美國所有社交媒體廣告平臺中,其用戶群體是第三大,擁有超過1.5億用戶TikTok,2023年

    2、相比于其他社交媒體平臺用戶,TikTok用戶立即購買該平臺上發現的商品,較其他社交媒體平臺用戶高1.5 倍Khoros,2022年

    在TikTok平臺,通過簡短而有影響力的剪輯、營銷補充廣告為用戶提供即時滿足感,是在TikTok上取得成功的最佳方式。同時,允許應用內購物這項新合作的推出,吸引了更多營銷人員的入駐。
    07

    LinkedIn廣告

    LinkedIn可以說是為企業(B2B)營銷人員和廣告商而設計的,也是接觸各行業專業人士的最有效的方法之一。


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    1、LinkedIn的潛在廣告覆蓋范圍超過9.5億用戶,其中25-34歲的用戶占60%(LinkedIn,2023)

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    2、據統計,有45%的營銷人員通過LinkedIn獲得了客戶,89%的(B2B)營銷人員依靠LinkedIn來吸引潛在客戶,每5個LinkedIn用戶中就有4個決策人。

    LinkedIn是B2B企業進入目標市場的好渠道,是針對決策者的做廣告內容的好地方。其具有定位特定受眾的能力、跟蹤結果的能力以及擴展營銷活動的能力。

    08

    YouTube廣告統計



    YouTube是谷歌母公司旗下視頻平臺,數十億人在此獲取信息和娛樂。
    1、YouTube為全球25.3億用戶(幾乎占總人口的三分之一輸出了潛在的廣告Kepios/DataReportal,2023年
    2、59%的YouTube觀眾認為YouTube廣告比電視或流媒體服務上的廣告更符合他們的興趣Google,2022年
    龐大的用戶群體使得YouTube具有快速曝光品牌、利于產品推廣、提高搜索引擎優化排名、增加獨立站流量等優勢。使用其渠道的定位功能,使您在正確的時間接觸正確的人,把握機會,提高銷售額。
    09

    視頻廣告統計

    過去十年中,在線視頻消費大幅增長,許多研究表明其在參與度方面領先于傳統廣告模式。

    1、相較于演示(65%)和解說(47%),廣告 (57%) 是營銷人員創建視頻內容的第二個最常見方式(Biteable,2021年)

    2、2024 年社交視頻廣告支出預計將達到792.8億美元(Insider Intelligence,2022年)

    隨著視頻廣告成本的下降和制作工具比以往任何時候都更容易獲得,視頻廣告對于不同營銷人員都更具有吸引力。 

    10

    Google廣告統計

    Google主導著搜索,也主導著搜索廣告。

    1、2022 年搜索廣告收入達到 844 億美元,占互聯網廣告總收入的 40.2%(IAB,2023年)

    2、Google Ads 平均轉化率為 7.04%(Wordstream by LocaliQ,2023年)

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    制定 Google Ads 策略十分重要,其成功和成本效益的關鍵在于制定周密的規劃。
    11

    按點擊付費(PPC)廣告統計

    PPC能讓您在社交媒體、搜索引擎和在線市場,快速出現在用戶面前。

    1、運行PPC廣告活動的10個最受歡迎的平臺是:

    (1)Google(98%)

    (2)Facebook(76%)

    (3)Instagram(64%)

    (4)Bing(60%)

    (5)YouTube(59%)

    (6)LinkedIn(42%)

    (7)Pinterest(15%)

    (8)TikTok(15%)

    (9)X(原Twitter)(14%)

    (10)Amazon(11%)

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    *百分比顯示平臺參與調查受訪者數字廣告策略的頻率(TrueClicks,2022)

    2、97%的PPC自由職業者和專家在Google中采用了響應式搜索廣告;81% 采用了自適應展示廣告TrueClicks,2022 

    這種投放方式更具性價比,只在有人點擊您的內容時進行付費,是針對特定受眾并快速獲得結果的好方法。
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    Snapchat 廣告統計

    Snapchat以其互動和沉浸式廣告功能而聞名。

    在Snapchat上觀看廣告后,用戶向朋友推薦廣告品牌的可能性增加 45%,購買廣告產品的可能性增加34%(Snapchat/Neuro-Insight,2022)

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    對于目標為年輕受眾的公司而言,是一個值得探索的選擇。簡短且頻繁的廣告提供獲得用戶關注的最佳機會。改變您的廣告格式,以不同的方式吸引不同的用戶。
    13

    在線廣告的現狀和未來

    展望廣告的未來,能幫助您盡早發現機會,從廣告支出中獲得更多價值。

    廣告支出預計年增長率(2023-2027年復合年增長率)為 4.53%,預計到2027年市場規模將達到 2,473 億美元Statista,2023年

    2024,正確投放在線廣告,助業務更上一個臺階。

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