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  • TDK系列 | 如何撰寫對SEO友好的元描述?
    2023-11-18
    元描述(Meta Description),也可稱為描述標簽,通俗的講就是對網站內容的一段簡單的描述,長度一般為一兩句話,會出現在搜索引擎結果頁面(SERP)中標題與URL的下方。
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    雖然現在大多數搜索引擎包括Google在排名算法中不使用元描述,但其通常會出現在搜索結果頁面上,對于增加在SERP(搜索引擎結果頁面)中的點擊率來說是極其重要的。

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    Backlinko一項對谷歌搜索結果的大規模分析發現,帶有元描述的頁面比沒有元描述的頁面平均高5.8% 的點擊率。

    甚至Google官方也建議外貿企業在做SEO時為網站上的每個頁面寫一個元描述。

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    注意:你的元描述不一定會被搜索引擎使用
    在有些情況下,搜索引擎可能會不采用網站管理員在頁面HTML中填寫的元描述。它通常發生在當Google認為現有的元描述無法合理的解釋用戶的請求,就會從目標頁面中選取一小片段去匹配搜索者的請求。

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    那么一個好的元描述標準有哪些呢?

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    元描述最佳長度


    元描述有字符數的限制。在搜索引擎結果頁面中,Google會對過長的元描述進行裁剪,這樣可能會導致意思表達不完整。為了讓元描述能夠完整的呈現出來,我們建議元描述控制在70-155個字符之間。此外,為了提高點擊率,你應該在合適的字符數內將該頁面最吸引人的點展示出來。

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    元描述最佳格式


    這些簡短的描述是將網站推銷給搜索者的機會,也是搜索者快速考量這個網站是否值得點擊的重要參考。一個頁面的元描述應該將頁面的主關鍵詞融入進去,同時內容也要能吸睛,讓搜索者愿意點擊。

    比如特斯拉網頁案例:
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    僅用22個字來表達公司的形象,生產的產品,品牌價值和抱負。

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    撰寫吸引眼球的廣告語


    首先你的元描述,應該與其描述的頁面內容是高度相關的,因此網站中每個頁面的元描述都應該是不同的。其次,元描述標簽可以起到廣告文案的作用,創建一個易讀的,吸引眼球且帶有關鍵詞的描述可以提高網頁點擊率。
    當描述中的內容正好與搜索請求相匹配時,Google會將描述里的相匹配的詞標紅(以前是加粗),以提升在搜索引擎結果頁面中的點擊率。
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    這讓關鍵詞顯得更加突出,也將帶給搜索用戶一個非常好的用戶體驗。

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    匹配搜索意圖


    搜索意圖就是人們“為什么”查詢。換句話說,大多數人在搜索你的主要關鍵詞時都在尋找什么?

    · 他們需要什么信息嗎?
    · 他們想買什么東西嗎?
    · 他們在尋找一個特定的網站嗎?
    · 他們想快速找到一個問題的答案嗎?


    你可以將搜索結果當作一個代理人。 Google 致力于為搜索者提供最相關的結果,因此請在排名靠前的頁面片段中尋找共性。

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    元描述雖然不會直接影響Google對您網頁的排名,但是它確實可以幫助人們點擊您的鏈接,這固然是對網站SEO有利的。因此,在為您的網站網頁優化時,仍然應優先考慮元描述。
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